Лучшие DMP для площадок | Технологии в рекламе

Лучшие DMP для площадок

Лучшие DMP для площадок

Перевод статьи “Best Data Management Platforms (DMPs) For Publishers”.

Площадкам очень важно выбрать верного поставщика данных. Это позволяет правильно анализировать множество факторов: потребность в продукте, направление его развития, ценообразование, успешность развития. По этой причине мы решили составить список лучших DMP.

Экосистема цифровой рекламы сильно зависит от данных. Они нужны, чтобы показывать пользователям максимально персонализированную и релевантную рекламу.

Но количество пользователей постоянно растет. Количество девайсов и различных устройств, которые могут выходить в сеть, тоже увеличивается. Все это приводит к быстрому увеличению объема данных. Площадкам и поставщикам рекламы не справиться с таким количеством данных без специализированных платформ.

Централизованное хранение важны данных о пользователе становится жизненно необходимым. И тут на сцену выходит DMP.

dmp

Что такое DMP?

Data Management Platform (DMP) это система, которая хранит данные из различных источников для их классификации и сегментации по различным группам. Эти сегментированные данные могут быть использованы для достижения различных бизнес целей. В нашем случае, DMP используется для персонализации рекламы.

Еще одно определение из вики. Оно не такое общее и про адтех:

Data Management Platforms(DMP) - платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd), а также обладает возможностью их активации (использования) через привычные медиа-каналы (DSP, Trading desk, адсерверы сайтов), CRM (обогащение), CMS (динамическая адаптация контента сайта), DCO (динамическая адаптация креативов), а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами.

В DMP, как правило, хранятся данные трех видов:

  • First Party Data(1st, Данные из первых рук). Данные полученные непосредственно от пользователя или потребителя. Источники таких данных это CRM системы, подписка на рассылки, новостные подписки, данные веб и мобильной аналитики.
  • Second Party Data(2nd, Данные из вторых рук). Это данные которые вы получаете от своих непосредственных партнеров, например рекламного агентства или дружественного бизнеса. Для них это данные “из первых рук”, а для вас “из вторых”.
  • Third Party Data(3rd, Данные из третьих рук). Данные собранные вместе из разных источников и продаваемые агентствам для аналитики и аудиторного таргетинга.

Лучшие DMP

В индустрии рекламы существует целая куча DMP, но большую часть рынка занимает всего несколько лидеров. Как понять какую из DMP выбрать? Мы проанализировали топовые DMP чтобы вы могли выбрать лучшие. Если вы знаете достойных кандидатов, про которые мы не написали, то пишите в комментариях и мы обязательно включим их в список.

Adobe Audience Manager

Пожалуй, самая мощная DMP для площадок. Тут есть все: от аналитики до персонализации. Система предлагает все необходимые функции для увеличения ROI кампании и повышения вовлеченности пользователей.

Вы можете комбинировать 1st, 2nd и 3rd данные для формирования аудиторных профилей. Каждый профиль описывает пользователей и их привычки. Основываясь на профилях, площадка может персонализировать контент и рекламу.

Плюсы

  • С помощью этой платформы легко интегрироваться с разными источниками и собирать информацию из разных каналов.
  • Единое место для информации о пользовательских перемещениях.
  • Не только повышает продуктивность рекламных кампаний, но и помогает редактором выбрать правильный контент.

Минусы

  • Стоит очень дорого. Даже площадки среднего размера не смогут позволить себе такую платформу.
  • Сложная система. Нужно потратить много времени на обучение. Новичок не сможет использовать все ее возможности.

Lotame

Тоже очень мощная DMP, которую используют площадки, агентства и рекламодатели для получения максимальной связи с аудиторией. В отличие от других платформ, Lotame это независимая DMP которая работает со средним и крупным бизнесом. Она предоставляет аудиторную аналитику по всем устройствам. Это достаточно гибкая платформа и ее можно интегрировать с уже используем программным обеспечением или построить вокруг нее различные сервисы.

Плюсы

  • Платформу можно использовать только для таргетирования на определенную и небольшой аудиторный сегмент который дает больше продаж.
  • Объединение данных из различных каналов.

Минусы

  • Недостаточно прозрачно хранит рекламные данные. Непонятно где они находятся и какие гарантии.
  • Если для площадки важно работать с кампаниями не в самой системе, то управление ресурсами будет затруднено.

Oracle BlueKai

Oracle Bluekai считается крупнейшим в мире инструментом для агрегирования данных. Позволяет маркетологам и рекламодателям работать с несколькими партнерами через интернет, мобильные устройства, электронную почту и также оффлайн-каналы. Рынок данных для BlueKai предоставляет данные по прошлым покупкам, интересам, географии и предпочитаемым брендам. И все это по разным устройствам.

Плюсы

  • Предлагает возможности перекрестных продаж по нескольким бизнес-юнитам.
  • Платформа позволяет кастомизировать сайты и динамические креативы на основе аудиторных сегментов.
  • Точное фрагментирование 1st и 3st типов данных, тщательный анализ и оценка для лучшего таргетинга и ретаргетинга.
  • Управление онлайн и оффлайн кампаниями в одном месте и персонализация как онлайн так и оффлайн потребителей.

Минусы

  • Нет возможности создавать аудитории по сложным правилам.
  • Проблемы решаются очень долго.
  • Когда данных становится много, работать с ними становиться сложно.

Salesforce DMP (formerly Krux)

Salesforce DMP старается решить все ваши проблемы и предложить все виды услуг. Но вам нужно накопить много уникальных пользователей или большой размер аудиторий, чтобы увидеть профит и увеличение ROI. Платформа объединяет наборы данных и помогает их сегментировать и анализировать.

Преимущественно используется для ретаргетинга пользователей на основании различных предположений.

Плюсы

  • Поддержка очень быстрая
  • Платформа предоставляет набор тегов, которые поднимают на новый уровень ретаргетирование ваших пользователей
  • Аналитика и CRM возможности уже в коробке

Минусы

  • В интерфейсе сложно разобраться. Настройка занимает много времени.
  • Скромные возможности для отчетов и визуализации

Liveramp

Liveramp это платформа, которая не просто дает доступ к данным, но еще предоставляет свое решение по идентификации пользователей. Они обслуживают агентства, бренды, площадки и даже другие DMP. Предлагают свое решение “IdentityLink”, которое позволяет запускать более пользовательски-ориентированные кампании. Площадки могут монетизировать данные с помощью этой платформы и использовать ее для персонализации контента и рекомендаций.

Плюсы

  • Универсальная платформа для площадок и рекламных систем
  • Таргетинги с ориентацией на пользователя позволяют добиться высокого ROI для рекламодателей и большей ценности самой площадки.
  • Позволяет использовать оффлайн данные из разных CRM
  • Большой список партнеров, а значит легкость имплементации.

Минусы

  • Мало прозрачности. Площадкам приходится полагаться на запатентованные технологии.
  • Высокая цена. Слишком дорого для маленьких и средних площадок.
  • Ограниченная кастомизация и много ручной работы.

Заключение

Все перечисленные DMP - лучшие платформы на рынке. Вы можете выбирать подходящие вам в зависимости от ваших потребностей. Хотя основный рынок DMP принадлежит Oracle, Lotame, Salesforce и т.д., существует еще много платформ, у которых есть хорошие шансы вырваться вперед. Например Accompany или Dstillery.

Мы рекомендуем начать с предложенного списка, но не забыть посмотреть другие системы, перед тем как принимать решение.

Обязательно выбирайте DMP основываясь на вашей отрасли, географии, демографии. Не забывайте про необходимость интеграции с вашими системами.

Если вам понравилась статья, подписывайтесь на телеграм и группу вконтакте.

comments powered by Disqus